「コホート分析」とは

「コホート分析」は一定の条件でグループに分けて、特定の要因に触れたグループと触れていないグループに分けて、一定時間観察し、要因によって行動が変わったかどうかを分析する手法です。

仲間のグループをコホートと呼びます。

Webマーケティング上は、特定のマーケティング手法で獲得した 顧客やユーザーをグループ（コホート）化し、そのグループの行動を分析する手法です。例えば、特定のマーケティング手法で新たに獲得した顧客をグループ化し、そのグループの行動や利益を追跡します。これにより、その獲得手法での新規顧客の行動傾向や継続率、利益の変化などを把握することができます。

コホート分析の成果を評価する指標として、コンバージョン率（Conversion Rate）やチャーン率（Churn Rate）が挙げられます。

「コホート分析」とSEOの関係

コホート分析はSEO施策の効果を測るために活用できる方法の1つです。例えば、特定の期間にSEO施策を実施し、その後のコホート分析によって、検索エンジンからのトラフィックやコンバージョンの変化を追跡することができます。

またコホート分析によって、特定のキーワードやページからのユーザーの行動傾向を把握し、キーワード選定やコンテンツ最適化に役立てる活用法もあります。

「コホート分析」の実践方法

コホート分析を実践するために、一般的には以下の手順が実施されます。

1.目的と期間の設定

• コホート分析の目的を明確にする
• 分析期間を設定
  例：新規顧客の行動変化を把握するため最初の3か月間のデータを分析

2.グループの定義

• 分析対象となる顧客やユーザーを特定の属性や期間に基づいてグループ化
  特定の期間を区切って、新たに獲得された顧客・特定の属性（性別、地域など）でグループ化

3.データの収集と整理

• 解析ツールやデータベースから必要なデータを収集し、グループごとの行動・傾向を把握
• コンバージョン率・チャーン率などのデータを整理

4.分析と可視化

• データの性質や目的に応じて適切な分析方法を選
• 収集したデータを分析
• コホートごとの行動や傾向を把握

5.結果の評価と施策の改善

• 得られた分析結果を評価
• マーケティング戦略や改善施策に反映

特定のグループが特に優れた結果を示した場合、そのグループに対してターゲティングした施策が有効であることがわかります。また、結果がよくないグループがある場合は、そのデータを更に分析し、継続的な改善を図ります。

コホート分析は顧客・ユーザーの行動や傾向を把握し、効果的なマーケティング戦略やSEO施策を展開するためのヒントを得ることができます。重要なのは、定期的な分析と改善サイクルを回すことで、持続的な改善を実現することです。